Krabbels, glitterplaatjes, WieWatWaars en de dansende banaan: Hyves is terug. Op 22 september 2026, precies 22 jaar na de oorspronkelijke start, heeft Mediahuis Nederland het sociale netwerk opnieuw gelanceerd. Niet als museumstuk voor millennials, maar als een modern sociaal platform dat bewust afstand neemt van eindeloos scrollen en verslavende aanbevelingen.
Dat klinkt gezellig. Maar kan het nieuwe Hyves opnieuw een serieuze plek veroveren tussen Instagram, TikTok, Facebook en LinkedIn? En belangrijker voor ondernemers: moet je er nu al iets mee?
Wat is er precies terug?
Het nieuwe Hyves grijpt nadrukkelijk terug op de functies waarmee het platform groot werd. Gebruikers kunnen weer:
- een eigen profiel maken en pimpen;
- vrienden toevoegen en krabbels achterlaten;
- een WieWatWaar plaatsen;
- berichten waarderen met respect;
- glitterplaatjes, gifjes en de bekende dansende banaan sturen;
- lid worden van Hyves rond gedeelde interesses, of er zelf een maken.
Hyves is beschikbaar via de website en als app. De eerste toelating verloopt gefaseerd, zodat het platform niet in één keer wordt overspoeld. Op de officiële website is te zien dat de belangstelling direct groot is.
Toch is deze eerste versie nog niet compleet. Volgens de NOS kun je bij de lancering nog geen foto's of video's delen en zijn privéberichten nog niet beschikbaar. Ook een deel van de uitgebreidere themamogelijkheden moet nog worden toegevoegd. Mediahuis zegt het platform de komende tijd samen met de gebruikers verder te willen ontwikkelen.
Waarom Hyves juist nu terugkomt
De timing is geen toeval. Veel sociale media zijn veranderd van plekken waar je bekenden volgt in eindeloze stromen van aanbevolen video's, advertenties en berichten van mensen die je niet kent. Dat levert bereik en kijktijd op, maar ook kritiek op schermverslaving, privacy en de macht van grote Amerikaanse technologiebedrijven.
Hyves kiest bewust een andere richting. Je tijdlijn toont recente berichten van vrienden in plaats van inhoud die een aanbevelingsalgoritme voor je selecteert. Geen verticale videofeed, geen eindeloze scroll en volgens Hyves geen ontwerp dat je zo lang mogelijk moet vasthouden.
Managing Director Riske Betten zegt tegen de NOS dat niet alleen voormalige Hyves-gebruikers behoefte hebben aan nostalgie. Ook jongeren zouden zoeken naar rust, minder opdringerige advertenties en minder verslavende sociale media.
Onderzoek van Newcom, uitgevoerd in opdracht van Hyves onder ruim 2.000 Nederlanders, zou laten zien dat bijna 60 procent het teruggekeerde platform waarschijnlijk of zeker wil proberen. Dat is veel, al hoort daar een belangrijke kanttekening bij: interesse in een onderzoek is nog geen dagelijks gebruik. De echte test begint pas wanneer de eerste nieuwsgierigheid voorbij is.
Een Nederlands netwerk met Europese opslag
Hyves presenteert zich ook als Europees alternatief voor de grote Amerikaanse platforms. De nieuwe website en app zijn ontwikkeld met een Europese technologiepartner. Gebruikersgegevens worden volgens Mediahuis opgeslagen op servers binnen Europa en niet gedeeld met derden.
Dat sluit aan bij een bredere discussie over digitale onafhankelijkheid. Bedrijven, overheden en consumenten kijken kritischer naar waar hun gegevens terechtkomen en wie de regels van hun digitale omgeving bepaalt. Een herkenbaar Nederlands merk met Europese opslag heeft daardoor een verhaal dat verder gaat dan jeugdsentiment.
Of dat genoeg is om mensen blijvend te laten overstappen, moet nog blijken. Vertrouwen ontstaat niet alleen door een Europese serverlocatie, maar ook door heldere voorwaarden, goede beveiliging en transparantie over wat er met gegevens gebeurt.
Even terug: hoe groot was Hyves eigenlijk?
Voor wie Hyves alleen kent van verhalen: het netwerk was ooit groter dan Facebook in Nederland. In 2010 telde Facebook hier ongeveer 4,3 miljoen bezoekers, terwijl Hyves er volgens de NOS ruim 7,6 miljoen had. Op het hoogtepunt hadden rond de tien miljoen Nederlanders een profiel.
Telegraaf Media Groep kocht Hyves in 2010 voor 43,7 miljoen euro. Kort daarna groeide Facebook razendsnel en vertrokken gebruikers massaal. In 2013 stopte Hyves als sociaal netwerk en bleef de naam bestaan als spelletjesplatform. Dertien jaar later probeert Mediahuis, waar TMG inmiddels onderdeel van is, het opnieuw.
Wat betekent dit voor merken en ondernemers?
Laten we eerlijk zijn: Hyves is op dit moment nog geen volwassen marketingkanaal. Er is geen breed advertentieplatform aangekondigd, het verdienmodel is nog niet duidelijk en belangrijke functies worden nog gebouwd. Je advertentiebudget direct van Meta naar Hyves verplaatsen zou dus veel te vroeg zijn.
Maar niets doen is ook niet nodig. Dit zijn de kansen die wij nu zien:
1. Leg je merknaam vroeg vast
Als Hyves relevant kan worden voor jouw doelgroep, is het verstandig om je naam te claimen en rustig rond te kijken. Niet om direct tien berichten te plaatsen, maar om te voorkomen dat iemand anders straks met jouw herkenbare naam aan de haal gaat.
2. Denk in communities, niet alleen in bereik
De interessantste functie voor organisaties kan uiteindelijk de terugkeer van Hyves rond interesses worden. Een lokaal bedrijf, festival, sportclub of brancheorganisatie heeft vaak meer aan een betrokken groep dan aan honderdduizend vluchtige videoweergaven.
Dat vraagt wel een andere aanpak. Een community werkt alleen als mensen er iets aan hebben. Kennis delen, vragen beantwoorden, leden met elkaar verbinden en ruimte geven aan gesprekken. Alleen reclame plaatsen werkt daar niet.
3. Nostalgie kan sterke content opleveren
Merken met een geschiedenis in Nederland kunnen inhaken op de herinneringen rond Hyves. Denk aan oude campagnebeelden, producten van toen, herkenbare internettaal of de vraag wie jouw merk vroeger in zijn Top 8 zou zetten.
De valkuil is dat nostalgie snel geforceerd voelt. Gebruik het alleen als het bij je merk en publiek past. Een goede herinnering nodigt uit tot een gesprek, een flauwe kopie van een dansende banaan is nog geen strategie.
4. De behoefte achter Hyves is groter dan Hyves zelf
Misschien wordt Hyves opnieuw groot. Misschien blijft het bij een enthousiaste eerste golf. In beide gevallen vertelt de comeback iets belangrijks: mensen verlangen naar sociale media die weer sociaal voelen.
Dat is ook een les voor je content op LinkedIn, Instagram, Facebook en TikTok. Minder gladde boodschappen, minder gemaakt bereik en meer echte verhalen van klanten, medewerkers en mensen uit je omgeving. De behoefte aan menselijk contact bestaat al, ongeacht welk platform uiteindelijk wint.
Kan er straks worden geadverteerd op Hyves?
Daar is nog geen volledig antwoord op. Verschillende publicaties melden dat advertenties later kunnen volgen, maar Hyves heeft nog geen concreet advertentieproduct, tarief of planning bekendgemaakt. Ook het uiteindelijke verdienmodel is niet helder.
Dat maakt de positionering interessant. Hyves belooft rust en minder opdringerige advertenties, maar een gratis sociaal platform kost wel geld om te ontwikkelen, beveiligen en beheren. Hoe Mediahuis die balans gaat vinden, wordt een van de belangrijkste vragen voor de komende maanden.
Voor adverteerders is ons advies daarom simpel: volgen, testen en nog niets forceren. Eerst moeten er genoeg actieve gebruikers zijn, daarna moet duidelijk worden welke commerciële mogelijkheden passen bij de belofte van het platform.
Nostalgie opent de deur, relevantie houdt hem open
De terugkeer van Hyves is slim getimed en uitstekend verpakt. Bijna iedereen die het oude platform kende, heeft direct een herinnering aan krabbels, profielmuziek, respect en die ene zorgvuldig samengestelde Top 8. Dat zorgt voor aandacht die een volledig nieuw sociaal netwerk nooit zo snel zou krijgen.
Maar nostalgie is het begin, niet het eindproduct. Hyves moet bewijzen dat het ook in 2026 prettig, veilig en relevant genoeg is om dagelijks te gebruiken. Zonder vrienden is een sociaal netwerk leeg. Zonder nieuwe functies blijft het een herinnering. En zonder helder verdienmodel blijft de vraag wie uiteindelijk betaalt.
Wij gaan de ontwikkeling in ieder geval volgen. Want of Hyves nu opnieuw miljoenen Nederlanders bereikt of vooral een opvallende comeback beleeft, het platform raakt een gevoel dat marketeers serieus moeten nemen: mensen willen niet alleen meer content. Ze willen weer contact.
Heb je nog ergens een dansende banaan liggen? Dan is dit misschien het moment om hem af te stoffen. Respect!