Binnen online marketing worden vaak verschillende KPI’s gebruikt om prestaties te meten. Twee van de belangrijkste zijn ROAS (Return on Ad Spend) en ROI (Return on Investment).
Hoewel deze termen vaak door elkaar worden gebruikt, meten ze niet hetzelfde. ROAS kijkt specifiek naar advertentieprestaties, terwijl ROI het totale rendement van een investering laat zien.
In dit artikel leggen we uit wat het verschil is tussen ROAS en ROI, hoe je ze berekent en wanneer je welke KPI gebruikt.
ROAS vs ROI in één oogopslag
| KPI | Betekenis | Wat meet het? |
|---|---|---|
| ROAS | Return on Ad Spend | Opbrengst van advertenties |
| ROI | Return on Investment | Totale winst van een investering |
Het belangrijkste verschil:
- ROAS → focust op advertentie-inkomsten
- ROI → focust op totale winst (incl. alle kosten)
Wat is ROAS?
ROAS staat voor Return on Ad Spend en laat zien hoeveel omzet je genereert uit je advertentiebudget.
Hoe bereken je ROAS?
ROAS = omzet / advertentiekosten
Voorbeeld:
- Advertentiekosten: €1.000
- Omzet: €4.000
ROAS = 4
Voor elke €1 krijg je €4 terug.
Wat is ROI?
ROI staat voor Return on Investment en laat zien hoeveel winst je maakt ten opzichte van je totale investering.
Hoe bereken je ROI?
ROI = (opbrengst – kosten) / kosten × 100%
Voorbeeld:
- Totale kosten: €2.000
- Omzet: €5.000
ROI = (5000 – 2000) / 2000 × 100% = 150%
Je maakt 150% winst op je investering.
Voorbeeld van ROAS en ROI in een campagne
Stel:
- Advertentiekosten: €1.000
- Extra kosten (tools, personeel): €1.000
- Omzet: €4.000
Dan krijg je:
ROAS = 4000 / 1000 = 4
ROI = (4000 – 2000) / 2000 × 100% = 100%
ROAS lijkt hoog, maar ROI laat zien wat je écht overhoudt.
Belangrijkste verschil tussen ROAS en ROI
Het verschil zit in wat je meeneemt in je berekening.
ROAS
- kijkt alleen naar advertentiekosten
- meet effectiviteit van advertenties
- is eenvoudiger te berekenen
ROI
- neemt alle kosten mee
- meet echte winst
- geeft compleet beeld
Wanneer gebruik je ROAS?
ROAS gebruik je wanneer je wilt:
- advertentieprestaties meten
- campagnes optimaliseren
- snel inzicht krijgen in advertentierendement
Ideaal voor:
- Google Ads
- social media advertenties
- e-commerce campagnes
Wanneer gebruik je ROI?
ROI gebruik je wanneer je wilt:
- winstgevendheid bepalen
- strategische beslissingen maken
- volledige kosten analyseren
Ideaal voor:
- bedrijfsbeslissingen
- marketingstrategie
- lange termijn groei
ROAS of ROI: welke KPI is belangrijker?
Beide KPI’s zijn belangrijk, maar voor verschillende doelen.
Gebruik ROAS wanneer:
- je campagnes optimaliseert
- je advertentieresultaten wilt verbeteren
Gebruik ROI wanneer:
- je winst wilt meten
- je bedrijf wilt laten groeien
- je strategische keuzes maakt
De beste aanpak is om beide KPI’s samen te gebruiken.
Conclusie
ROAS en ROI zijn beide essentiële KPI’s binnen online marketing, maar ze geven verschillende inzichten.
- ROAS (Return on Ad Spend) laat zien hoe goed je advertenties presteren
- ROI (Return on Investment) laat zien of je daadwerkelijk winst maakt
Door beide KPI’s te combineren, krijg je een compleet beeld van je marketingprestaties.
Meer resultaat uit je online marketing?
Wil je weten hoe je jouw ROAS verhoogt én je ROI optimaliseert?
Neem dan vrijblijvend contact op met GoHashtag Online Marketing en ontdek hoe wij jouw marketingresultaten verbeteren.