Wanneer bedrijven online adverteren, zijn er verschillende manieren om advertentiekosten te meten. Twee van de meest gebruikte KPI’s zijn CPM (Cost Per Mille) en CPC (Cost Per Click).
Hoewel beide metrics te maken hebben met advertentiekosten, meten ze iets totaal anders. CPM richt zich op zichtbaarheid en bereik, terwijl CPC draait om interactie en klikken.
In dit artikel leggen we uit wat het verschil is tussen CPM en CPC, hoe je ze berekent en wanneer je welke KPI gebruikt.
CPM vs CPC in één oogopslag
| KPI | Betekenis | Wat meet het? |
|---|---|---|
| CPM | Cost Per Mille | Kosten per 1000 vertoningen |
| CPC | Cost Per Click | Kosten per klik |
Het belangrijkste verschil:
- CPM → je betaalt per 1000 vertoningen
- CPC → je betaalt per klik
Wat is CPM (Cost Per Mille)?
CPM staat voor Cost Per Mille, waarbij mille staat voor duizend. Deze KPI laat zien hoeveel je betaalt om je advertentie 1000 keer te laten zien.
CPM wordt vooral gebruikt bij campagnes die gericht zijn op:
- merkbekendheid
- bereik vergroten
- zichtbaarheid op social media of websites
Hoe bereken je CPM?
De formule voor CPM is:
CPM = (advertentiekosten / aantal impressies) × 1000
Voorbeeld:
Je geeft €200 uit en je advertentie wordt 50.000 keer weergegeven.
CPM = (200 / 50.000) × 1000 = €4
Je betaalt dus €4 per 1000 vertoningen.
Wat is CPC (Cost Per Click)?
CPC staat voor Cost Per Click. Deze KPI laat zien hoeveel je betaalt voor één klik op je advertentie.
CPC wordt vooral gebruikt bij campagnes die gericht zijn op:
- websiteverkeer
- leads genereren
- verkopen
Hoe bereken je CPC?
De formule voor CPC is:
CPC = advertentiekosten / aantal klikken
Voorbeeld:
Je geeft €100 uit en krijgt 200 klikken.
CPC = €100 / 200 = €0,50
Je betaalt dus €0,50 per klik.
Voorbeeld van CPM en CPC in een campagne
Stel dat je een advertentiecampagne draait met een budget van €500.
De resultaten:
- 100.000 impressies
- 1.000 klikken
De KPI’s worden dan:
CPM = (500 / 100.000) × 1000 = €5
CPC = 500 / 1.000 = €0,50
Dit laat zien dat:
- CPM inzicht geeft in bereik
- CPC inzicht geeft in interactie
Belangrijkste verschil tussen CPM en CPC
Het grootste verschil zit in het doel van de campagne.
CPM
- focus op zichtbaarheid
- betalen per vertoning
- geschikt voor awareness campagnes
CPC
- focus op klikken
- betalen per interactie
- geschikt voor performance campagnes
Wanneer gebruik je CPM?
CPM gebruik je wanneer je doel is om zoveel mogelijk mensen te bereiken.
Bijvoorbeeld bij:
- display advertenties
- social media campagnes
- branding campagnes
- productlanceringen
Je wilt dat zoveel mogelijk mensen je advertentie zien.
Wanneer gebruik je CPC?
CPC gebruik je wanneer je doel is om verkeer of conversies te genereren.
Bijvoorbeeld bij:
- Google Ads campagnes
- zoekadvertenties
- webshop advertenties
- leadgeneratie campagnes
Hier wil je dat mensen doorklikken naar je website.
CPM of CPC: welke KPI is beter?
Welke KPI beter is, hangt volledig af van je doel.
Gebruik CPM wanneer:
- je merkbekendheid wilt vergroten
- je een groot bereik wilt realiseren
- je campagne gericht is op zichtbaarheid
Gebruik CPC wanneer:
- je verkeer naar je website wilt
- je leads of klanten wilt genereren
- je direct resultaat wilt meten
Veel bedrijven combineren beide KPI’s in hun marketingstrategie.
Conclusie
CPM en CPC zijn beide belangrijke KPI’s binnen online marketing, maar ze worden gebruikt voor verschillende doelen.
- CPM (Cost Per Mille) meet de kosten per 1000 vertoningen en is gericht op bereik.
- CPC (Cost Per Click) meet de kosten per klik en is gericht op interactie en resultaat.
Door de juiste KPI te kiezen, kun je je marketingcampagnes beter optimaliseren en je budget efficiënter inzetten.
Meer resultaat uit je online marketing?
Wil je weten welke KPI het beste past bij jouw marketingdoelen en hoe je jouw campagnes optimaliseert?
Neem dan vrijblijvend contact op met GoHashtag Online Marketing en ontdek hoe wij jouw online marketing naar een hoger niveau kunnen tillen.