Iedereen wil op pagina 1 van Google staan. Logisch, want daar zit het verkeer. Maar hoe groot is dat verschil eigenlijk tussen pagina 1 en pagina 2? En wat betekent dat voor jouw website?
Het verschil is groter dan je denkt
Uit onderzoek van onder andere Backlinko, Advanced Web Ranking en Sistrix blijkt keer op keer hetzelfde: ruim 95% van alle klikken in Google gaat naar de eerste pagina. Pagina 2 en verder krijgen samen minder dan 5% van het verkeer. Positie 1 alleen al pakt zo'n 27 tot 40% van alle klikken op een zoekterm, afhankelijk van het type zoekopdracht.
Vertaal dat naar jouw situatie: sta je op plek 11, dan mis je in de praktijk vrijwel al het organische verkeer voor die zoekterm. Sta je op plek 3, dan tik je een veelvoud van dat verkeer aan.
Waarom die eerste pagina zo hard trekt
Er zijn een paar redenen waarom pagina 1 alles bepaalt:
- Gedrag van gebruikers. Mensen scrollen. Ze klikken. Ze passen hun zoekopdracht aan. Maar ze gaan zelden naar pagina 2. Google weet dat en beloont pagina's die aansluiten bij wat mensen op pagina 1 zoeken.
- Vertrouwen. Positie 1 tot 3 worden gezien als autoriteit. De klik gaat automatisch omhoog.
- Rich results. Featured snippets, People Also Ask, kaartresultaten en shopping-blokken duwen de gewone resultaten steeds verder omlaag. Wie op pagina 1 tussen die blokken door valt, is nog beter zichtbaar.
Wat betekent dit voor jouw ranking-strategie?
De boodschap is simpel: plek 11 telt niet. Als je op de tweede pagina staat, is er werk aan de winkel. Tegelijk: als je op plek 5 staat, valt er nog veel te winnen door door te stoten naar de top 3.
Bij GoHashtag kijken we naar drie dingen als we jouw SEO willen verbeteren:
- Relevantie. Sluit je pagina inhoudelijk echt aan bij wat mensen zoeken? Vaak zit hier de grootste winst.
- Techniek. Laadt de pagina snel, is hij goed leesbaar op mobiel, en snappen zoekmachines de structuur?
- Autoriteit. Verwijzen andere sites naar jou? Weet Google dat jij een serieuze speler bent in jouw vakgebied?
Van pagina 2 naar pagina 1: waar begin je?
Zit je op pagina 2 voor een belangrijke zoekterm? Dan zijn dit de eerste vragen die we altijd stellen:
- Welke zoekterm doe je echt mee? Soms rank je op een variant met minder volume en zit de kans bij een net iets ander zoekwoord.
- Wat doen de sites op pagina 1 beter? Meer diepgang, betere structuur, snellere pagina, of gewoon meer ervaring en autoriteit?
- Is je pagina up-to-date? Google beloont verse, actuele content. Een pagina uit 2021 doet het bijna nooit beter dan een pagina van vorige maand.
Vaak zijn er een paar concrete aanpassingen nodig om die stap van pagina 2 naar pagina 1 te zetten. Niet spectaculair, wel effectief.
Kort samengevat
Pagina 1 in Google is geen leuke bonus, het is de enige plek waar organisch verkeer echt gebeurt. Sta je op pagina 2, dan mis je verreweg het meeste verkeer. Wil je weten waar jouw pagina's staan en wat er nodig is om ze naar boven te krijgen? Neem contact op, dan kijken we samen naar de mogelijkheden.