Wanneer bedrijven investeren in online marketing willen ze niet alleen bezoekers naar hun website krijgen, maar ook dat deze bezoekers daadwerkelijk actie ondernemen. Denk bijvoorbeeld aan een aankoop, een aanvraag of een inschrijving.
Een belangrijke KPI om dit te meten is de conversieratio.
De conversieratio laat zien welk percentage van de websitebezoekers een gewenste actie uitvoert, zoals een aankoop of het invullen van een formulier.
Deze metric wordt veel gebruikt om te meten hoe effectief een website of marketingcampagne is.
Conversieratio in Ă©Ă©n oogopslag #
Wat betekent het?
Het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert op een website.
Formule
Aantal conversies Ă· aantal bezoekers Ă— 100
Wat meet het?
Hoe effectief een website of marketingcampagne bezoekers omzet in klanten of leads.
Waar wordt het gebruikt?
- Webshops
- Landingspagina’s
- Online advertenties
- Leadgeneratie campagnes
Wat betekent conversieratio? #
De conversieratio is een marketing KPI die laat zien hoeveel bezoekers daadwerkelijk een actie uitvoeren op een website.
Een conversie kan bijvoorbeeld zijn:
- een aankoop in een webshop
- een contactformulier invullen
- een offerte aanvragen
- een nieuwsbrief inschrijving
Een hogere conversieratio betekent dat meer bezoekers klant worden of een gewenste actie uitvoeren.
Hoe bereken je conversieratio? #
De formule voor conversieratio is eenvoudig.
Conversieratio = aantal conversies Ă· aantal bezoekers Ă— 100
Voorbeeld:
- Websitebezoekers: 5.000
- Aantal aankopen: 150
Conversieratio = 150 Ă· 5.000 Ă— 100 = 3%
Dit betekent dat 3% van de bezoekers een aankoop heeft gedaan.
Voorbeeld van conversieratio in een campagne #
Stel dat een bedrijf een advertentiecampagne draait.
Campagne gegevens:
- Websitebezoekers: 2.000
- Aantal offerte aanvragen: 80
Conversieratio = 80 Ă· 2.000 Ă— 100 = 4%
Dit betekent dat 4% van de bezoekers een offerte heeft aangevraagd.
Conversieratio benchmarks #
| Conversieratio | Betekenis |
| < 1% | lage conversie |
| 1 – 2% | gemiddeld |
| 2 – 4% | goede conversie |
| 5%+ | sterke website prestaties |
De gemiddelde conversieratio kan sterk verschillen per branche, product en type website.
Waarom is conversieratio belangrijk? #
De conversieratio is een belangrijke KPI omdat het laat zien hoe effectief een website bezoekers omzet in klanten of leads.
Met conversieratio kun je:
- de prestaties van marketingcampagnes meten
- zien of landingspagina’s goed werken
- marketingbudget efficiënter inzetten
- knelpunten in de klantreis ontdekken
Door conversieratio te analyseren kunnen bedrijven hun website en marketingcampagnes continu verbeteren.
Hoe kun je conversieratio verbeteren? #
Er zijn verschillende manieren om de conversieratio van een website of campagne te verhogen:
Betere landingspagina’s
Duidelijke pagina’s met een sterke boodschap verhogen de kans dat bezoekers actie ondernemen.
Sterke call-to-actions
Knoppen zoals “Bestel nu” of “Vraag een offerte aan” helpen bezoekers om sneller een beslissing te nemen.
Snellere website
Snelle websites zorgen voor een betere gebruikerservaring en meer conversies.
A/B-testen
Door verschillende versies van pagina’s of advertenties te testen kun je ontdekken wat het beste werkt.
Conversieratio binnen online marketing #
Conversieratio wordt vaak gebruikt in combinatie met andere marketing KPI’s, zoals:
- CTR (Click Through Rate)
- CPC (Cost Per Click)
- CPM (Cost Per Mille)
- ROAS (Return On Ad Spend)
Samen geven deze metrics een compleet beeld van de prestaties van online marketingcampagnes.
Meer resultaat uit je online marketing? #
Het analyseren van KPI’s zoals conversieratio, CTR, CPC en ROAS helpt bedrijven om meer rendement te halen uit hun marketingcampagnes.
Bekijk ook onze diensten op het gebied van:
- Social Media Marketing
- Zoekmachine Marketing (SEA)
- AI Marketing voor bedrijven
Of neem contact op met het team van GoHashtag om te ontdekken hoe jouw marketingcampagnes beter kunnen presteren.
